تحسين محركات البحث (SEO)

بكل تأكيد مرّ على سمعنا مصطلح تحسين محركات البحث، وربّما كان هناك بعض الغموض بالنسبة لنا، ببساطة يشير هذا المصطلح إلى تحسين مواقع الويب لزيادة ظهورها في نتائج البحث (غير المدفوعة)، على سبيل المثال عندما نقوم بالبحث عن معلومة وردت في الكثير من المواقع، فما الذي يجعل موقع معين يظهر في مقدمة نتائج البحث قبل مواقع أخرى تحتوي على نفس المعلومة وتفي بالغرض، الإجابة بسبب عملية تحسين محركات البحث التي قام بها القائمين على هذا الموقع.

هذه العملية تعتبر جزءاً من التسويق التي تقوم به الشركات والمواقع بهدف جذب المزيد من الزوار، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بهم من خلال الحصول على مراتب متقدمة في محركات البحث مثل: Google وBing.

أهمية تحسين محركات البحث

هناك الكثير من النتائج والمزايا المترتبة عن تحسين محركات البحث، فبسبب تحسين ترتيب الموقع نحصل على عدد أكبر من الزوار، وتعزيز الثقة والمصداقية فعندما نرى الموقع في مقدمة النتائج نأخذ انطباعًا إيجابيًا، وأيضاً زيادة الإيرادات بسبب زيادة العملاء المحتملين.

كيف يمكننا تحسين محركات البحث لموقع خاص بنا؟?

جميعنا يأمل أن يكون موقعه في مقدمة نتائج البحث، وهناك أساليب معينة يمكن اتباعها لحدوث ذلك، حيث نظهر إذا تمّ البحث عنّا بشكل مباشر، أو من خلال البحث عن شيء معين يوجد على موقعنا أو له علاقة بنا، ومن أهم هذه الأساليب:

1. تحسين SEO على الصفحة (On-Page SEO)

من الأساليب الذكية هي اختيارنا لكلمات مفتاحية (Keywords) تكون رئيسية، ونحن على علم أنّ الأشخاص من الممكن أن تستخدمها في عمليات بحثهم، ولا يوجد الكثير من المواقع تستغل هذه الكلمات بحيث تكون درجة المنافسة معهم منخفضة فذلك يساعدنا في تسريع عملية تصدرنا في المقدمة. بالإضافة إلى ذلك علينا استخدام العناوين والعلامات (Headings & Tags) لتنظيم المحتوى مثل (H1,H2,H3)، ونضع الكلمات المفتاحية في العناوين بشكل منتظم. كما نحتاج لتحسين الصور من خلال استخدام أسماء ملفات واضحة، ونضيف نص بديل (Alt Text) لكل صورة، ونستخدم الروابط الداخلية (Internal Links) من خلال ربط المقالات والمواضيع ذات الصلة ببعض لتحسين التنقل، وحتى يبقى المستخدم أطول فترة داخل الموقع، فلو كان يقرأ مقالة مثلاً، ووجد مصطلح أو كلمة غير واضحة يحتاج للبحث عنها، اجعل هذه الكلمة رابط داخلي ينقله إلى مقالة أخرى توضح له هذه الكلمة حتى لا يلجأ إلى مكان آخر للبحث ويغادر موقعك. لابدّ للمستخدم أن يحظى داخل الموقع بأفضل تجربة ممكنة من خلال تصميم متجاوب وجذاب، والتأكد أنّ الموقع يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة.

2. تحسين SEO خارج الصفحة (Off-Page SEO)

نجعل الأشخاص يصلوا إلينا من خلال مواقع وصفحات أخرى، ويتم ذلك بناءً على عدة أساليب أهمها بناء الروابط (Link Building) حيث نحصل على روابط خلفية (Backlinks) من مواقع ذات موثوقية عالية، وننشر مقالات كضيف على مواقع أخرى، ونشارك باستمرار المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي، وحصولنا على المراجعات الإيجابية يعزز المصداقية.

3. تحسين SEO الفني (Technical SEO)

تحسين SEO الفني يركز على تحسين البنية التقنية للموقع لضمان فهم محركات البحث له بشكل صحيح، والهدف هو جعل الموقع سهل الفهرسة، سريع التحميل، وآمن للمستخدمين، هذا النوع من التحسين يشمل عدة عناصر منها هيكلة الموقع (Site Structure) عن طريق تنظيم الصفحات بشكل هرمي باستخدام التصنيفات والوسوم، واستخدام روابط قصيرة وواضحة مع كلمات مفتاحية ذات صلة، وتفعيل Breadcrumbs لتحسين تجربة التنقل، وإنشاء ملف XML Sitemap يحتوي على جميع الصفحات المهمة بالموقع، ورفعه إلى Google Search Console لتحسين عملية الفهرسة، كل ذلك وغيرهم يساعدنا في زيادة سرعة الأرشفة من خلال اكتشاف الصفحات الجديدة.

4. تحسين المحتوى (Content Optimization)

تعد هذه الخطوة هي الجوهر الحقيقي، فجميع الأساليب السابقة من الممكن تشبيهها كبرواز لشدّ انتباه الآخرين، حتّى تصل عيونهم إلى الصورة، والمحتوى هو الصورة لدينا، علينا أن نعمل على أن يكون ذو جودة عالية قدر الإمكان، ويفيد الجمهور، ويتم تحديثه بشكل دوري ليبقى جديداً، ونضيف الصور ومقاطع الفيديو إلى محتوانا لزيادة التفاعل.

أدوات تحسين محركات البحث:

ولقياس الأداء يمكننا تتبع ترتيب موقعك في نتائج البحث، وتحليل مدى إقبال الزوار على الموقع، ومراقبة الروابط الخلفية للتحقق من جودة الروابط. يعد تحسين محركات البحث عملية مستمرة تتطلب التحديث والتحليل بانتظام، فمن خلال تطبيق تقنيات SEO على الصفحة وخارجها، وتحسين SEO الفني، يمكن تعزيز تصنيف الموقع وزيادة عدد الزوار، وعلينا الاستفادة من الأدوات المتاحة، ونكن على استعداد لتكييف استراتيجياتنا مع تحديثات محركات البحث.