العنوان الفعلي
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
دائماً ما نجد أن العين لها دور في تقبلنا للأشياء، فحب الجمال صفة من صفات البشر، ونسعد بالصور الجميلة ونتقبلها، ونرفض الصور ذات الألوان الفاقعة، وقد تسبب لنا الأذى البصري، ولذلك تلجأ الشركات دوماً أن تخلق لها هوية بصرية مناسبة ومريحة للنظر.
فما معنى الهوية البصرية؟ وكيف يمكن استغلالها بشكل جيد في خدمة التسويق للمنتج أو الخدمة؟
سنتعرف معاً على ذلك من خلال هذه المقالة.
الهوية البصرية
هي مجموعة من العناصر البصرية التي تعبر عن شخصية العلامة التجارية، وتساعد في تمييزها عن غيرها في السوق.
تشمل هذه العناصر الشعار (Logo)، والألوان، والخطوط، والرموز، والتصميمات، وأنماط الصور المستخدمة في كل ما يتعلق بالعلامة التجارية.
تهدف الهوية البصرية إلى خلق انطباع قوي وثابت في ذهن الجمهور، مما يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويسهم في بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
أهمية الهوية البصرية في التسويق الإلكتروني
العامل النفسي وأثر الانطباع الأول الذي يدوم في بعض الأحيان بشكل كبير، فلو كانت الهوية البصرية فعالة سنجد أن العلامة التجارية قد أصبحت مميزة عن المنافسين، وأصبحت أكثر وضوحاً وسهولة في التذكر من قبل العملاء.
وأيضاً بناء الثقة وتعزيزها من خلال هوية بصرية متناسقة ومهنية لدى العملاء، وتجعلهم يشعرون بالراحة في التعامل مع العلامة التجارية.
ولا ننسى الانسجام بين العناصر البصرية الذي يساهم في بناء علاقة قوية مع العملاء، مما يعزز ولائهم للعلامة التجارية، ويصب ذلك على الزيادة من فرص التفاعل مع المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، والتأثير في قرارات الشراء.
كيفية استخدام الهوية البصرية في التسويق الإلكتروني
يمكننا ذلك من خلال مثلاً توحيد الهوية البصرية لجميع القنوات الرقمية الخاصة بنا مثل المواقع، وتطبيقات الجوال، ووسائل التواصل الاجتماعي، فذلك يجعل لدينا نوع من التمييز والخصوصية.
وكلما أردنا أن نضيف صوراً أو فيديوهات للتسويق الإلكتروني الخاص بنا فنراعي تواجد الهوية البصرية لجذب الانتباه وزيادة التفاعل.
إنّ تصميم القوالب والرسائل التسويقية بطريقة تتماشى مع الهوية البصرية يخلق لنا فرصة رائعة لاستغلالها في تحقيق أهداف وأرباح أخرى، ومراقبة تأثيرها على أداء الحملات وتطويرها يضمن لنا استمرارية التميز.
ومن الأمثلة الناجحة في هذا الجانب هي شركة غايتك للتطوير والتصميم، فهي خلقت لنفسها هوية بصرية فريدة وتستخدمها باستمرار في الترويج لخدماتها، وأيضاً Apple، Nike، وCoca-Cola. تتميز هذه الشركات بقدرتها على بناء هوية بصرية قوية ساهمت في ترسيخ علاماتها في أذهان المستهلكين عالميًا.
في عالم التسويق الإلكتروني، الهوية البصرية ليست مجرد ألوان وشعارات، بل هي جزء أساسي من استراتيجية العلامة التجارية، ويمكن أن تكون مفتاح النجاح أو الفشل في الوصول إلى العملاء وبناء علاقات طويلة الأمد معهم. لذا، يجب على كل شركة السعي لتطوير هوية بصرية قوية ومتسقة تعكس شخصيتها وقيمها بشكل واضح.
